撰稿人：刘埕源

随着人民收入的提高及有更充裕的时间，中国度假旅游不只正在加速发育，而且具备巨大的发展潜能与空间。

中国国家旅游局综合司副司长高舜礼以专家身份出席日前在迪庆香格里拉举行的2009年全球旅游度假论坛上分析中国人民旅游形式将从普通观光转型到更有深度的度假时这么指出。

2009年全球旅游度假论坛是于11月8日至10日在云南省迪庆香格里拉举行，本届论坛以“进入旅游度假新时代”为主题。
联 合国生态安全组织、中国国家旅游局、国务院发展研究中心、中国社会科学院、国际休闲产业协会、中国报刊行业协会和中国旅游界66个旅游机构的嘉宾及来自希 腊、韩国、瑞士、孟加拉、印度尼西亚、保加利亚、阿曼苏丹、智利、土耳其、尼泊尔、巴基斯坦、印度、匈牙利、秘鲁、巴基斯坦、马来西亚等22个国家的驻华 使馆官员和新闻记者受邀出席这个全球的论坛。

高舜礼指出，中国人民的经济实力正逐步增强，在2008年的人均国内生产总值已达到3000美元，并有望在2010年达到4000美元。

他认为，人均国内生产总值3000-5000美元以后，人民的消费规律将发生变化。

“一般的白领阶级有115天的公众假期及5-15天的探亲假，他们闲暇的时间可以说很充分。”

此外，海归的消费理念、中产阶层追求品位生活的理念、80-90后年轻一代追求品质生活的理念等正在升温。

目前看到的周末郊区一两日休闲，自驾车旅游，白领海外度假，及众多的度假休闲业态，分时度假的宣传，各种度假休闲的论坛等，显示度假观念已逐渐成气候。

不过在高舜礼看来，人们的度假观念仍然属于‘小众’，尚未成长为大众意识。

他说，很多旅游产业仍处于单元的概念，如度假酒店、游乐设施等各自为政，没有形成产业链、产业化。

“虽然有些地区有度假地的一般形象，但在产品组合度和专业化服务方面与国际水平差距很大。”

他说，公众度假尚未达到中等发达国家的规模和水平。例如，英国、意大利、西班牙、法国在假日期间，大多全城出动、举家度假、万人空巷。

为了优化中国旅游产品结构，中国国家旅游局提出推动由单一的观光产品到观光+度假产品的过渡战略思路，同时也设立12个国家旅游度假区及开展度假旅游主题年宣传。

旅游局也为开展旅游景区等级评定、农业旅游示范点评定，旅游产业转型升级等进行部署工作。

此外，也积极推动度假相关产业和产品快速发展，促进了高品质的乡村旅游、葡萄酒庄园、滑雪旅游、高尔夫球、动漫演艺（印象系列）、文化体验、城市老街巷等方面的开发。

复旦大学旅游系教授沈组祥在2009年全球旅游度假论坛中认为必须综合开发，集合旅游+文化+商务，才能打造出度假产品。

沈组祥认为，未来的度假产业应该凸显三种新产品，第一是文化教育产品。第二，会议产品。第三，消费型度假产品。

他说，不管国际还是国内度假旅游的程度是由以下几个元素组成，气候是第一重要的元素，此外，民族风情、美食、风景及独特的产品概念。

沈组祥在提到度假和观光的分别时说，它必须标新立异，缚根于魂、塑造价值和坚持自己的主体特色。

“度假跟观光的核心概念不同，度假在卖点上，而观光在亮点上。”

“度假应该是涉及生产生活的，它涉及三生，生态第一，而生活、生命却是核心。”

“它也需要塑造三民价值，民族、民间和民生。度假产品的项目，找到民生点就是成功，但是，我们很多都没有找到。”

提到主体特色时， 他说：“不要今天人家搞度假我也搞度假，明天乡村旅游我也搞。我觉得一个地方的发展要有自己的特色，度假的地方也必须具备三原，第一原生态，第二是原文化，第三是原民族。”

沈组祥也说，观光旅游的发展不需很多的指导思想，但是作为度假产品，他是复合型的，要明确这个地方要发展什么度假。每个地方应该具备它独特的模式，但是可悲的是，中国现在发展的都是摸着石头过河，走一步算一步。

但是随着度假产品的核心命题，不仅仅是产业的发展，产业的概念才提到要素。

他也说，在从观光产业转型到度假产业之前，必须要有一个明确的定位，对于任何地位来说，定位决定命运。

他说：“实际上一些度假，观光地可以是全球的观光中心，但是，有些按照目前的资源，是不适合度假的，所以不要把定位放的太高，而要做的是找到根本点及找到市场点。”

他也说：“许多地方转型，但是失败了，因为效益下降了。有许多景区是不可能转型的，他就是观光产品你叫它怎么转呢！”

他在会上指出，中国式的度假跟西方国家完全不同，因为有市场、资源、产品、格局所以中国的度假是不可能走单一式的西方度假模式。

“中国式的度假未来是一种复合型的，以度假为主，兼观光、休闲的符合性的。”

沈组祥说，中国式度假的特征概括了以下几个特征：第一，它是季节性的度假，第二是旅游式的度假。第三是鸟巢式度假，这种家庭度假将在未来成为主导。第四，中国的度假是节假日的度假。第五个，公费式度假。